鹰牌陶瓷 | 第149期《鹰视界》
回顾2017，展望2018
不断！
为备战2018年，提升终端的零售能力和服务水平，鹰牌2086在12月联合泛家居领域知名的第三方咨询公司，共同研发定制了“终端门店业绩提升实战系统”和“客户极致营销体验系统”两个重量级新零售营销项目，从提高客流量、成交率、客单值、团队的战斗力与执行力上进行了实战演练，并从终端的门店体验、参与体验、产品体验、案例体验、服务体验、评价体验等项目上进行了系统的打造，构建了新消费时代下鹰牌2086的全新场景体验和极致营销服务系统。两个项目都取得了超出预期的效果，鹰牌2086以其用心、专业和团队超强的执行力，得到了客户的一致好评。
2017年,鹰牌2086站在巨人的肩膀上,依靠集团的大力支持和自身特色化产品、专业化设计以及服务型团队的努力，取得了一定的成绩，但我们深刻意识到，市场瞬息万变，品牌竞争激烈，鹰牌2086团队唯有时刻保持危机感，客观直面自身的不足，秉持“专业创造价值，服务赢得市场”的品牌核心价值观，坚持以“特色化产品、专业化设计、高效化服务”打造品牌的核心竞争力，坚持以奋斗者为本，才能去迎接新挑战，实现新突破！
（鹰牌2086营销中心总经理 陈方根）
华鹏营销中心
转折2017，启航2018
回首2017年，陶瓷行业经历了许多波折。面对纷繁复杂的外部环境与竞争激烈的行业形势，华鹏陶瓷积极应对，坚持不断“创新”突破重围、逆流而上。这一年里，华鹏陶瓷市场美誉度、企业形象、品牌号召力都得到了发展。
品牌渠道 做好设计渠道是关键
2017年，华鹏携手广州设计周，从总部行业层面的“第3届设计驱动产业升级高峰论坛暨2017最美瓷砖设计奖启动礼”到全国终端推广的“最美瓷砖设计奖”“设计创造价值精英人物奖”再到收官之战的广州设计周系列活动——40 UNDER 40中国设计杰出青年省际论坛；2017设计创造价值精英人物全国十强颁奖典礼及分享会；2017最美瓷砖设计奖作品颁奖典礼及分享会；设计新力量·N3圆桌会议。从品牌层面，通过近年的沉淀，华鹏不断提高自己的品牌高度及在设计圈的影响力，从经销商层面，随着资源的下沉及适合华鹏自己的设计推广模式，得到了全国客户的积极参与，作为华鹏现阶段终端拓展合作设计师渠道的切入点，2017对于积极转变思路的经销商，通过这一奖项及活动，开拓了一批设计师及项目。
产品为营销本质，做好差异化定位“柔光=华鹏”
2017年4月15日，华鹏陶瓷以“音乐·舞蹈·朗诵”的艺术方式，倾情诠释“家的情怀”，重磅发布“29°柔光4.0新品”，整个发布会以《家的时光》为主题，主打情怀路线。可以说是颠覆了陶瓷行业以往的发布会形式。现场逾500名设计+产业精英及媒体关注了这场对话设计、对话文化、对话产业的“最美”柔光产品发布之900X1800mm全新柔光大板掀起行业柔光“大”风尚， 成为2017产品发展重要里程碑！
终端活跃方能体现品牌活跃
只有终端高频的活动开展，品牌才能得到更高的曝光度，才能盘动整个华鹏全国团队，华鹏的活力才能迸发出来，2017年3月，华鹏陶瓷亮相河南郑州安团家居博览会。“以质量赢单，用服务取胜”，短短两天，签单破百，10年以上老客户再度光临！
5月“全省联动 惠袭全城”，华鹏陶瓷·陕西全省联动促销捷报频传，西安成交300余万！6月，华鹏陶瓷【铸精英，不止步】全国特训营火热开营！为期4天，助推销售设计服务系统终端落地!
回首过去的2017，有失有得。这也给整个华鹏人敲响了警钟，这是转折，更是机遇，启航2018，华鹏将全力做好三件事情。一是以招商为核心，现阶段陶瓷行业依然是经销为王，华鹏将集中资源开拓柔光事业合作伙伴；二是提升现有经销商，重点做好店面改造，标准的华鹏柔光终端店面是品牌、产品展示与销售的关键；三是继续围绕设计营销开展总部与终端层面工作，最终打造“华鹏=柔光”
回首过去，不忘初心，聚力前行，2018，我们再出发！
河源基地
创新前行，开启河源基地新篇章
回顾2017，现代仿古砖爆发，瓷砖展会与终端卖场黑白灰占据主流；陶瓷品牌与设计融合；更多陶瓷企业开始谋求资本化之路。这些是2017年陶瓷行业值得我们关注的事件，这其间都有其内在的逻辑和各种因素的推动。
仿古砖的爆发，预示着80后90后的新一代的消费者正在崛起，正在取代原有的消费群体成为未来消费的绝对主力。
设计营销深化融合，销售渠道和服务的变革呼之欲出，这种不断融合、改变的模式究竟能在多大程度促进销售渠道的改变和创新，我们拭目以待。
资本从来都是产业变革的催化剂，一旦资本发生作用，那么行业发展的速度将会以量级加速。
面对这种全新的形势，2017河源基地在传统的产品及高新技术产品方面持续发力，开发生产新一代的微晶、彩晶、薄晶，新一代糖果釉、耐酸碱釉面砖等产品。同时，为配合公司2086品牌的市场需求，河源基地加强技术储备和新产品的研发，开发了多款产品投入市场，有力的支持了新品牌战略的实施。
下半年，公司更是投入较大资金，建设了一条大规格产品生产线，设计生产2.4米等规格的产品。为了确保设备的竞争力，河源基地引进了更加先进的大板产品压机和喷墨打印机等设备，为河源基地2018年的生产打下了坚实的基础。
2018年已经来临，我们窑火不息，正在全力以赴完成生产订单。随着一二厂大规格产品新生产线和二厂釉面砖生产线投入生产，河源基地无论是在生产设备、产品结构、工艺技术等方面，还是在研发、管理、创新等方面，都将迎来全面的改进和创新。
2018年是河源基地创新和变革的一年，我们将通过人才梯次建设、人力资源
