鹰牌陶瓷 | 第137期《鹰视界》
鹰牌2086:“三新改造”的积极尝试 ——鹰牌集团总裁林伟在2086发布会的重要讲话
大家下午好。很高兴在鹰牌国际陶瓷城和大家欢聚一堂。今天，在这个辞旧迎新的时刻，我们将要一起见证鹰牌又一个伟大的时刻，那就是鹰牌2086品牌的发布！
站在这里，回望过去，我百感交集。大家都知道，2010年，鹰牌国际陶瓷城第一次启用的时候，也正是鹰牌重组后的第一次正式亮相。那一次，我们喊出了“新鹰牌，大未来”的口号，得到了大家热情的关心和真挚的爱护。在这里，我要由衷地说一声，谢谢！
新鹰牌没有让大家失望！自鹰牌重组的这几年以来，大家都一起参与和见证了鹰牌前进的每一步。如果说，一次烧微晶石代表了鹰牌产业原创能力的回归；华鹏的全新换标代表了鹰牌企业对于品牌体系有了一个新的思考。那么，鹰牌2086的推出，不仅仅是一系列新产品的出现，也不单单是一个新品牌的诞生，代表着鹰牌生长的力量。它代表着鹰牌对于新生代消费者的尊重，对中国式美学的演绎发展的一个积极探索！
飞得更高，看得更远，抓得更准，这也是鹰牌一贯的态度和使命。
尤其是这三年来，鹰牌坚持“守正出奇”的发展战略，致力于打造一个由鹰牌引领的产业化平台、充满活力的产业生态资源链。泛家居电商创意园、大观设计、超鹰速物流、贸易公司等泛家居关联产业的投资孵化，都是作为我们在陶瓷主业以外、家居产业以内的发展布局，是佛山“中国家 佛山造”城市产业战略的具体展现。
如果说，泛家居电商创意园，是三旧改造的成功案例。那么，鹰牌2086，就是鹰牌“三新改造”的积极尝试。
哪三新？就是：新国货、新零售，以及新制造。
首先谈谈新国货。自改革开放以来，中国成就了世界工厂的盛名，“MADE IN CHINA”成为一个在全球范围内广为人知的符号，但在某种程度上，被一些人当成“低价”“劣质”“山寨货”的标签。我们必须要认识到，大规模、低成本、快速复制的传统“中国制造”之路，将宣告终结，转型突围是必由之路。以华为、格力、联想、海尔为代表的中国品牌，开始以高性价比、高技术含量的中国制造产品逐鹿世界市场，重新定义“中国制造”的“新国货”运动正当其时。
用什么重塑丝绸之路的荣光？一带一路我们要对外输出什么？必须的，也只能是新国货！鹰牌，在过去的42年里，一直代表着中国瓷砖的标签，我们将在新国货运动中，将以匠心与创新，继续执掌好中国陶瓷这面大旗！
什么叫做新零售？今年11月11日，《国务院办公厅关于推动实体零售创新转型的意见》正式发布，提出三个转变：“推动实体零售由销售商品向引导生产和创新生活方式转变，由粗放式发展向注重质量效益转变，由分散独立的竞争主体向融合协同新生态转变”。
从本质上说，业态创新是产业变革的新动力。新零售面对的是消费者日益提升的消费需求，有需求就有市场。线上和线下将融合发展，线上线下将实现再平衡。我们观察到人们在家居审美中的变化，奢华的风格不再是人们唯一的追求，更多新生代追求简约风格。
新零售变革的关键词有几个，包括大数据、跨界融合、物联网、场景消费，要做到会员的数字化、营销的数字化以及服务的数字化。这些，鹰牌都通过产业链，以及通过泛家居园的聚集效应和整合能力，在积极应对。
记得马云在世界互联网大会上，积极呼吁各国政府都必须为未来三十年制定自己创新未来发展的政策，为自己国家的年轻人制定政策。他凭什么能够这样讲？因为，阿里巴巴就是全球最大的消费者大数据库！
政府要为年轻人制定政策，那么作为企业，我们就应该积极地为新生代定制产品。
鹰牌2086，就是我们为新生代定制的品牌。
我们今天讲的供给侧的改革，就是改革自己、适应市场，改革自己、适应消费者。
在新制造方面，我们要革命我们的传统的制造方式。2017年前，我们做砖追求规模化、同质化、低成本化，2017年后，我们的制造与设计要讲究柔性化、个性化和定制化。也就是说，原来的B2C的制造模式将会走向C2B的改造，第二次巨大的技术革命即将到来！
那么，如何完成这三新改造呢？
昨天我看新闻的时候，发现2017年上海公务员考题就是“工匠精神与民族复兴”。
鹰牌参加意大利展会十几年了，这些年以来，中国陶瓷行业的精英们，应该都去过意大利了。我们学意大利的技术、工艺，引进意大利的原材料、设备，跟随意大利的研发、设计。但我们有没有问自己一个问题？我们最应该学习意大利的什么？我一直在思考这个问题。
我认为，我们应该学习意大利的文艺复兴，将科学与艺术革命性地结合，倡导人文主义精神，肯定人的价值和尊严，充分展现人生的乐趣。
所以，请大家品鉴鹰牌2086这次全新推出的产品和空间展示，特别是“水墨京砖”。她充满了文化与历史，科技与人文气息，我们正在运用我们的想象力和创造力将它们复兴，让这些充满了东方神韵的作品，可以生动地运用到新生代的家居空间中去。
我们把优质的资源汇集起来，通过新国货、新零售，新制造的“三新改造”，将打造一个与众不同的鹰牌2086！
朋友们! 鹰牌2086，2016年12月28日，就是今天才刚刚诞生，希望得到大家的关心和爱护。让我们共同培育她，奔向那更美好的明天，一起飞翔！
注：本文根据林伟总裁的现场讲话整理而成，题目由鹰视界添加。
注：本文根据林伟总裁的现场讲话整理而成，题目由鹰视界添加。
