鹰牌陶瓷 | 《鹰视界》（原《鹰之声》第121期）
2015 , 热情“体验”新常态
回首2014，要为鹰牌点赞。
走过2014，这一年不轻松，更不匆匆，鹰牌陶瓷砥砺前行，以激情成就梦想，用科技助推产品，40岁的雄鹰步伐沉稳而坚定，这一年，必须为鹰牌点赞。
这一年，鹰牌两会实现5.15亿元的订货，有两个月单月销售突破亿元大关，有两场促销活动单场突破千万，全年销售业绩实现17%的增长。
这一年，三开一改再创佳绩，新增客户38个，新增店面147间，开业活动89场，店面整改42间，经销网络不断延伸的同时经销商店面的面积及效果不断提升。
这一年，鹰牌品牌广告登陆白云机场，鹰牌陶瓷天猫旗舰店正式上线运营；品牌推广和渠道发展进入崭新的节奏。
这一年，鹰牌举办4场营销中心业务培训会，16场终端巡回培训；下半年举办4场中国好瓷砖全国销售金句王比赛，效果突出；此外培训团队更是深入基层，开展15场一对一精准培训。鹰牌内外部团队成长快速。
这一年，鹰牌营销团队全体将士无惧市场之风云变幻，竞争之愈发激烈，坚持鹰牌梦，坚持一路向前，这一年必须为鹰牌点赞。
取得这些成绩，必须要感谢鹰牌同心同德的合伙人，感谢鹰牌团队的齐心协力，感谢公司兄弟部门的大力支持，更要感谢集团公司领导的信任和支持。
2015，步入新常态，要热情体验
新的一年，甚至是在未来的一段时间内，中国的经济进入新常态，陶瓷行业也将进入新的常态，那就是终端竞争更加激烈，甚至是惨烈，市场的不确定性愈发增强，整个行业的洗牌将更残酷。市场对品牌、产品、服务的要求会更高，这是陶瓷行业的新常态，面对新形势，新常态，鹰牌团队不会退缩，我们会热情拥抱，用心体验。
坚持品牌再升级
走过40年的风雨历程，鹰牌陶瓷作为行业的领军品牌、强势品牌已毋庸置疑。未来的鹰牌将需要继续升级，要扩大品牌的外延，推动鹰牌从行业知名品牌走向大众知名品牌。2015年，鹰牌将再次登录央视，推广我们的品牌。随之，我们也会在高铁、机场等具有强势影响力的地点投放品牌广告。鹰牌陶瓷，站在40年的新起点上，将以更新的形象，更大的影响力，继续前行。
深化设计营销：体验
随着设计营销模式在终端的推进执行，目前以驻店设计师为载体的设计营销，在取得了比较好的效果之外，也窥见到消费者更深层次的消费需求，那就是更多的更深入的“消费体验”。设计营销在终端的深化执行，就是要增强消费体验。
这种体验是方位的立体模式，不仅包含对产品直观的体验，也包含了服务体验，科技体验，以及居家实景体验等。
继续加强渠道建设
继续坚持“三开一改”不动摇。坚持开拓渠道，要加大力气开拓空白区域市场，完善渠道布局；加快对三四级市场，尤其是县域市场的开拓。加强终端帮扶、培训和引导，更重视业务团队对客户的服务，建设强势终端，打造成长型终端。
探索电子商务的操作模式，推进新渠道建设，实现电商渠道的大跨步发展。
2015年已经来临，新的挑战也已经到来，新的机遇也已显现。鹰牌营销中心会以更大的热情、激情，投入到鹰牌事业中来，体验新常态，适应新常态，实现业绩增长、团队成长、品牌发展的新目标。
(鹰牌营销中心营销总经理 付和平)
