本报讯 游慧怡 赖玲玲报道：3月底，鹰牌陶瓷“盛惠3.15，品质中国行”活动划上了句号。据悉，本次3.15促销活动，执行到位，参与度高，在各区域人员的努力下，有90%的经销商参与了本次活动。
本次3.15活动从3月初准备，3月中开始执行，3月20日经销商结束促销，3月30日佛山展厅结束促销。本次3.15统一了活动主题和促销模式，行动具有统一性，口号鲜明，目标明确，采用了多种形式的宣传推广，进行了内部培训，制定了人员激励方案。经过一系列的努力，在3.15促销期间，店铺的人流量较二月份增加了30%左右，平均成交率达到51%。面对西部并不理想的经济条件，西部大区在本次3.15促销大PK中表现优秀，活动覆盖率高，培训覆盖率高，终端执行效果好，服务满意度高，总结报告较为完善，勇夺3.15促销大PK的大区第一名。陕西、宁夏、川渝等西部省区也在省区PK中取得红五星的成绩。这也将鼓励其他区域，借助良好的基础，多加努力，勇于进取，在即将到来的五一促销活动中表现得更好。
面对激烈的市场竞争环境，鹰牌陶瓷从2010年开始，就持续加大了新产品的研发力度。伴随着2010年下半年高端产品的面世，市场推广任重道远，为此，营销系统从2011年开始将不断加大品牌提升和渠道变革的力度，因此3.15促销也就成为了提升品牌、推广高端产品和加大渠道变革的营销第一战。对于本次促销活动的实际结果，鹰牌营销中心有关负责人表示，本次3.15促销虽然效果不是非常理想，但有许多经验值得我们借鉴。3.15促销是本年度五一促销的铺垫，对于把我们公司的新产品、高端产品高效地打进市场，整齐地展现在广大消费者面前，对于五一促销都将有着很好的借鉴和示范作用，希望通过吸取本次3.15促销活动的经验，在五一促销时能更好地进行准备，取得更好的成绩。
