2013年，华鹏陶瓷启动重资进行品牌的战略重塑。华鹏在原来所具有的历史资产和品牌基础上，以大格局的战略思维全面整合资源，站在新的市场制高点重新对品牌进行战略定位。重塑后的华鹏，将致力于打造成为中国精英阶层的专属品牌，它将是由精英销售团队、精英经销团队和精英消费群体共同支撑起来的精英时尚品牌，同时，新华鹏的发展也将成就一群时代的精英———他们就是“HOPO精英一族”！

HOPO一族
精英消费群体

    经一年来的集中市场调查、市场趋势研究、营销战略研讨等分析企划，华鹏陶瓷突破原有思维格局，将目标消费群体锁定在中国社会精英阶层。这一群体，他们具备上升的经济实力，工作体面，思想不俗，品位独特。他们之中很多受过高等教育，甚至有过海外阅历，对消费和生活方式有着更深一层的见解和热情。他们不仅追求物质的满足，更在乎精神的富有。他们更容易接受具有历史、文化、艺术等深层价值的卓越产品。他们的消费品位倾向国际化和风格化，崇尚特色工艺、原创设计和卓越品质。针对一系列的精准群体诉求分析，华鹏在产品体系上，以主流全品类产品线为主体，以中高端特色品类为焦点，为HOPO精英消费群提供最前沿、最丰富、最具针对性的国际高端产品选择；在展厅设计上，以“精英生活馆”为体验式平台，以塑造精英生活方式的各式风格样板间为梦想家园的蓝本，打造HOPO一族精英消费群体的专属空间配砖方案；在服务体验上，专业的HOPO销售一族为他们提供顾问式的销售服务和设计服务。

HOPO一族
精英销售团队

    品牌的战略重塑，华鹏实现了华丽转身。在这一过程中，华鹏团队也实现了转型和蜕变。由92位技术专家组建的研发团队，他们不只投身科学实验室里的陶瓷研发与制造，而且还投身于市场进行需求研究，从解读中国精英现代生活方式的角度去创新研发，成功研发出了高耐磨“一次烧成”微晶石、29°柔光石材等一系列革命性的产品，在行业引起巨大的轰动，得到众多精英消费群体青睐，同时，被国际奢侈品牌意大利阿玛尼（Armani）专卖店所选用。同时，华鹏营销团队也向精英型转变，重新构建新的营销体系，他们不仅是华鹏发展的新生代力量，更是华鹏品牌个性的演绎者，他们为华鹏HOPO注入新的活力和动力，他们以精英阶层生活的视角为HOPO消费一族提供前瞻性的消费引导和专业化的销售服务。华鹏团队推动华鹏品牌转型与变革，同时，华鹏品牌发展也造就来自华鹏内部“HOPO一族”———精英销售团队。

HOPO一族
精英经销商团队

    品牌的个性和形象塑造需要经销商队伍的精准展现、细腻传达。打造HOPO终端一族，是重塑华鹏营销战略中的核心内容之一。为实现品牌重塑的战略目标，华鹏做出了强悍的市场动作，全面启动“终端再造计划”，未来三年，每年将投入5000万进行终端建设，强力推动优质营销网点在全国的布局和构建，推动经销商终端硬件全面改造升级，以达到终端硬件环境与品牌定位相匹配。同时，随着终端硬件的升级，华鹏也将着力打造“HOPO终端一族”———精英经销团队，他们不仅熟悉精英阶层的生活方式、洞悉精英阶层的消费追求，并且他们的生活和工作方式也追求趋向“精英化”，真正实现和精英阶层无障碍的沟通，成为行业最突出、最具魅力的终端销售精英。为此，华鹏首创实战型经销商培训中心，由实战营销专家团亲力打造终端运营系列课程，从员工心态、产品知识、渠道拓展、促销策划、销售技巧等方面，为新老经销商的销售人员提供360度全方位的实战培训，打造充满激情，无坚不摧的“HOPO终端一族”。