鹰牌陶瓷 | 鹰之声总106期
设计与未来
文/策划总监 闫蕾
“设计营销”是鹰牌陶瓷近年来主要发展战略之一。
2013年4月份经销商年会期间，鹰牌集团领导以及鹰牌品牌领导们正式启动鹰牌“设计营销”项目，在2013全年以及未来的日子里，鹰牌营销中心将会全面推广和执行“设计营销”理念。
大家很幸运，处在当今这个可以主动要求设计，也可以被很好的设计服务的时代。
人们无时无刻不在用设计这种语言表达自我的个性与喜好，通过设计，周围那些凌乱、无序的状态，可以重新被安置。安置到可以完全体现出个人内心人生境界。作为目前中国人最为看重的家居主要建筑材料———建筑陶瓷也不例外，因此我们提出陶瓷需要设计，更需要设计营销。
在陶瓷行业，全面、深度和设计类公司合作的并不是鹰牌陶瓷，在陶瓷行业首个引用驻店设计师职位的也不是鹰牌。但是，陶瓷行业首家提出“设计营销”的是鹰牌陶瓷品牌。
什么是设计营销？
通过设计对企业的营销和经营进行整合，提供一体化陶瓷装修解决方案服务，从而提高企业及终端营销竞争力。
一、设计营销的三大特点
1、设计师
设计师必须在销售过程全程参与。
设计师用专业的陶瓷设计理念提出适合的陶瓷设计方案，需要同时满足消费者审美需求，也要适合消费者消费能力。
2、专业设计指导
专业的陶瓷装饰设计理念作为指导。
3、整体用砖装饰方案
提供整体户型用砖装饰方案，同时有不同价格档次的方案备选。
任何的消费都需要专业化指导。
设计营销的本质在于设计、服务的专业性。不要有误区，以为设计师参与，就是销售和推荐高端产品。面对于本品牌的普通类产品我们需要更用心的去设计，因为普通产品在表面装饰效果上不如高端产品那么直接，要花更多的心思为消费者定制化服务，通过设计，针对该产品类别特性，做出最优化的方案，解决实际消费需求。
二、实施设计营销的条件
展厅、团队、专业服务能力
1、展厅
一个好的展厅、齐备的销售工具；
鹰牌的设计营销从经销商展厅装修的平面布局就已经开始！
2、团队
一个为设计营销而设定的团队人员配置；
3、专业服务能力
提供陶瓷装修一体化解决方案，陶瓷整体装饰方案是设计师提供的整体设计方案，在图纸设计层面。陶瓷装修一体化解决方案理念是要将设计、销售、服务最终延展到消费者使用场所完全实施完毕，对产品使用质量以及效果完全负责。
三、鹰牌设计
1、鹰牌设计的核心竞争力；
空间结构理论
陶瓷装饰理论
2、鹰牌设计的特点；
以三大设计构成理论为指导，与陶瓷产品特性相结合，专业性陶瓷装饰设计。
3、鹰牌设计的设计原理：
