鹰牌陶瓷 | 鹰之声总106期
中国鹰牌 领飞国际
16年前，鹰牌首次代表中国出征博洛尼亚国际陶瓷和卫浴博览会，揭开了建陶国际化进程新的一幕。
过去的16年，是中国建陶国际地位和角色不断发生嬗变的16年。包括鹰牌在内的中国建陶企业初步实现了群体性“崛起”，深刻改变了建陶大国的版图。
过去的16年，也是中国建陶和世界关系互动交融不断加深的16年。全球化的视野、国际化的历程推动了鹰牌的发展，让世界了解鹰牌，了解中国建陶；也让中国建陶走向世界，促进了国际合作，推动了中国建陶的技术发展、品牌影响和国际化。在现在和未来，鹰牌将凝聚更多“正能量”，谱写“国际梦”。
鹰牌建陶国际化进程中的“正能量”
熟悉建陶发展的人，都不会忘记这两个节点。
上世纪八十年代中期，改革开放之初的中国，开始了全面引进国外生产设备，佛陶集团、鹰牌等是第一批引进国外设备的企业，揭开了中国建陶工业与现代化、国际化的序幕。此后，鹰牌等企业对意大利等国的全自动设备的大面积引进，并且经过企业消化和改造，大大提高了我国现代建陶工业的水平，促进了中国建陶的规模，开启了中国建陶国际化的第一个阶段———引进设备阶段。
1998年，鹰牌开始作为中国的唯一代表，参加意大利博洛尼亚国际陶瓷卫浴展，开启了中国建陶国际化的第二个阶段———出口产品阶段。这是中国建陶行业首次走出国门，站在世界建陶舞台的中央。这成为中国陶瓷国际化、品牌化的一个分水岭。在此之前，西方建陶界普遍认为中国建陶企业主要依靠模仿和照搬，但博洛尼亚展会上鹰牌的出现，使得这一偏见开始发生改变，西方开始正视中国建陶企业。直到2012年，博洛尼亚展才有了其他中国企业的参与。意大利瓷砖协会秘书长曾对鹰牌参会的表现作了高度评价，他表示，“鹰牌从1998年起获得博洛尼亚展的入场券，并且连续15年代表中国参展，是一个非常优秀的企业。鹰牌对于国际化的执着与坚持，是非常难得的。在这十几年间，鹰牌没有低价销售，也没有知识产权的纠纷，是一家很有影响力，并且应该受人尊重和称赞的公司。”
回望鹰牌在国际化道路上走过的道路，一个在世界上影响力不断上升的企业，在中国佛山一步一个脚印，快速带领中国建陶，走向国际舞台的中心地带。以自主品牌开拓市场的鹰牌集团，目前已在全球拥有1000多个经销网点，产品出口美国、德国、意大利、法国等100多个国家和地区。
鹰牌恶劣经济环境下的“正能量”
毋庸否认，中国建陶已面临种种挑战。从反倾销，到各种贸易壁垒……各种传统和非传统挑战横亘在中国建陶企业面前。尤其是2013年以来，国际经济形势较为恶劣，市场情况有所减弱，一波接一波的反倾销、贸易壁垒，将中国建陶企业的热情拒之门外，连新兴市场也开始反倾销。一些国家如马来西亚、越南产品价格下降很快，竞争力得到迅速提升，给中国的出口带来一定挑战。与此同时，人民币汇率创下了20年的新高，原材料价格不断上涨。许多企业在这种“内忧外患”之下，业绩走低。但在这种情况下，鹰牌国际业务上半年累计增长超过40%，再创新高。春暖花开的背后，是鹰牌自身的积极调整，一是河源第二基地启动后，产能增大，产品竞争力加强，国际部的产品更贴近于市场需求；二是新项目的推进；三是内部做了整合，提升了团队力。
鹰牌国际展会上的“正能量”
鹰牌积极参加博洛尼亚、美国、巴西、俄罗斯、迪拜等地的各大型展会。2013年9月23~27日，鹰牌集团的展位继续在意大利博洛尼亚陶瓷和卫浴博览会的36馆B54与世界客商见面，这将是鹰牌第16次代表中国参展。
在新的历史节点，我们有必要以一个新的角度和方式来展现中国的时尚和中国的价值，推动中国陶瓷企业家与世界同行的沟通和交流，树立中国陶瓷企业的真实形象。寻求双边、多边之间商业合作的新机缘。通过参展，我们将让“中国鹰牌，世界印象”的形象深入人心，让“中国瓷，鹰牌梦”传递世界。我们要本着感恩、促进、责任的理念，来完成这种展示与交流。在9月的博洛尼亚展会上，鹰牌的展位将配合主推的产品，以简单的白色作为主基调，融入书法作品，将“中国瓷，鹰牌梦”的理念与简约的风格结合得完美无缺。在展位现场，鹰牌还将以丰富多彩的活动，给客商最为难忘的体验。
鹰牌走向未来的“正能量”|
在过去和现在，鹰牌不遗余力地向世界展示鹰牌品质和中国制造的魅力,国际形象深入人心，推广了中国建陶的国际化，因为鹰牌，让世界认识了解了现代中国建陶。在未来，要实现“世界品牌，行业标杆”的鹰牌梦，应该如何走？
鹰牌集团总裁林伟先生指出，鹰牌的国际化发展理念，是以创新为灵魂，走以“科技、绿色、人文”为主要特征的可持续发展的国际化道路。他还指出，塑造好自己的品牌，以国际视野谋事业、以国际标准定事业、以本土文化干事业，明确企业的定位，是中国陶瓷企业走向世界的发展趋势。鹰牌必须有国际化的市场，国际化的人才，要有国际化的文化，按照国际的规则来办事，以自主知识产权、自主的设计去赢得国际认可。
国际营销中心总经理夏安丽认为，“科技、绿色、人文”是我们的方向，鹰牌要实现国际梦，产品、团队、营销模式、市场开拓策略和设计都要国际化。她认为，从内在来看，产品的规划很重要，任何情况下都要做核心竞争力产品，才能做成国际化的市场。从人才团队的塑造和培养来看，要往专业化、国际化发展，并实现服务、产品支持的专业化。鹰牌的市场开拓也有机会发展得更好。虽然有很多市场被封住，但还是会有很多新区域，以我们的产品来竞争，有机会突围，做大，应该具备长远的目光。从外在来看，要做到设计的国际化，走设计营销之路。鹰牌正在一步步提高设计水平，向世界输出鹰牌的文化、中国的文化。正如林总所言，“在建陶生产技术和产品日趋同质化的今天，提高品牌的文化内涵，通过设计提升产品的文化品位，是中国建陶企业国际化的必然选择。可以预见的是，中国建陶品牌国际化梦想的真正实现，最终的决定因素并不单单是产品和技术的领先，更多的则是中国建陶文化的输出。文化和品位决定了建陶产品的附加值，在国际化的过程中，我们要致力于通过设计提升来提高陶瓷产品的附加值，来进行文化的“中国制造”。
站在新的历史起点上，以中华民族伟大复兴为目标的“中国梦”，与追求“世界品牌，“鹰牌国际梦”交汇，奏响共创美好未来的“交响乐”。我们深信，在国际化的道路上，以鹰牌为代表的中国建陶将迈出更加坚实的步伐。我们深信，凭中国建陶人的智慧与勇气，执着与坚持，中国建陶一定会踏风前行，屹立于世界建陶强林之中！（游慧怡）
