鹰牌陶瓷 | 鹰之声总101期
专注经营精细化
2012年已经走完，在过去的一年里，我们面临了前所未有的市场考验，但我认为这是一个将我国建筑陶瓷行业从高速发展带入平缓发展的过渡时期的开始，这个时期极可能不是一年而是几年，所以，我们更应该做好准备迎接接下来的2013。
影响2013年我国陶瓷砖行业全年发展的关键因素仍然是国家的整体经济形势。对陶瓷砖行业来讲，2013年的整体形势是“不好也不坏”。房地产调控还在继续，陶瓷砖产能明显大过产量；而新一届政府确认城镇化是中国下一步经济发展的动力，国家整体经济增长且房地产成交呈上升趋势，这些都是不错的形势走向。
郑州华鹏陶瓷在十余载的苦心经营下，以郑州为中心在逐步向周边辐射，已具有一定影响力，但这还远远不够，还需要进一步加强，市场业在变，归根到底是消费者观念在变。“这就要求我们必须做到渠道专业化、经营精细化。”
在众多品牌竞争的情况下，渠道运作力比品牌更重要，渠道模式的成功才是最大的成功，尤其是在行业品牌不凸显的时代。
2013年郑州华鹏计划终端专卖店升级，除了要开拓全方位的营销渠道之外，更重要的是致力于终端促销推广。通过一些零售渠道、家装渠道和工程渠道、分销渠道以及团购渠道、网络渠道和小区渠道这些新兴渠道去提升华鹏陶瓷在终端的影响力。
市场竞争日趋激烈的今天，市场已完全演变成为买方市场，各终端卖场促销频演，商场内变成了促销的海洋。我们应跟随终端市场的潮流趋势，在举办促销活动的同时，适合当地市场的消费者需求，选择有效的促销工具，来将促销活动做好做优。“我们将积极做好终端推广活动，以打造华鹏在郑州的品牌影响力。”
（郑州华鹏 秦晓玲）
