编者按  9月20日~9月24日，鹰牌陶瓷连续14年，作为中国的唯一代表参加意大利博洛尼亚展会。在本次展会上，鹰牌集团以国际化的产品结构和展示方式亮相，并以“晶聚合”等产品吸引了全球客商。那么，博洛尼亚展会体现了什么趋势？我们受到了什么启发？鹰牌在博洛尼亚展会上的表现如何呢？且听鹰牌集团总裁林伟先生为我们分享。

    鹰牌从第一次参加博洛尼亚展到今年，不知不觉已走过了十四个年头，与往年相比，今年展会上发生了以下几点变化：

　　第一，瓷砖规格的变化。以往展会上多以300×600(mm)、300×450(mm)等小规格瓷砖为主，而今年，小规格瓷砖明显减少，大规格瓷砖已经在唱主角，最大规格达到1200×1200(mm)已是非常之多。这样大的变化似乎是在一夜之间发生，所带来的震撼简直无法用语言来描述。

　　为什么所展示的产品在规格上会有如此大的变化，主要可以从以下三个方面来分析：首先，国外对外墙装饰材料的选用发生了转变。之前，国外在装饰外墙时，多是选择涂料、天然花岗岩、大理石等材料。现在由于技术的进步，大规格瓷砖上墙已不是问题，而且装饰和铺贴的效果也非常不错，因此吸引了不少客户。其次，在竞争日益激烈的情况下，企业希望通过走差异化路线实现突破。行业里的企业都在生产小规格瓷砖，企业再要想在小规格瓷砖上有重大突破已很是困难，而基于大规格瓷砖在欧洲市场上起步较晚这一现状，企业通过生产大规格瓷砖，很有可能在短时间内就把自身实力给彰显出来。再就是，大规格瓷砖已有了不少新品种，不仅有常规厚度的瓷砖，还有薄板。大规格瓷砖通过切割和重新组合，可以满足装饰时对小规格瓷砖的需求，更具优势的是，通过重新组合，还可以满足客户对图案个性化的需求。

　　第二，展会上所展示的产品花形和纹理相比以前更为清晰和逼真，在形、神上都更加接近原生态。这样的一种变化主要得益于印花技术的进步与成熟，尤其是近年喷墨打印技术的产生和运用。

　　第三，产品的风格重新回归到了自然的“木头”和“石头”上。在以往的展会上，所展示的产品中皮纹、墙纸这一类的产品，占据了很大的份额，而今年的展会上，这类产品明显减少了很多，而且减少幅度比较大。取而代之的是“木头”与“石头”这类的产品。据估计，“木头”类产品在展会上约占到70%。尽管每家企业仿木头的风格和效果不一样，但是在仿木头这样一种趋势上，企业间保持了高度的一致性。另外，仿水泥砖在展会上也独树一帜，在一些企业的展厅里，可以看到这类产品的运用，其铺贴效果和视觉效果也相当不错。

　　近十几二十年来，中国经济保持了持续的、稳健的快速发展，陶瓷企业在这样一个大的环境背景下，发展速度也非常的惊人。然而中国能够参与到国际性展会的陶瓷企业却是少之又少，就博洛尼亚展而言，十几年来只有鹰牌一家。诚然，能够参加博洛尼亚展，确实是鹰牌的荣耀和骄傲，这个展会上因为鹰牌，五星红旗得以在博洛尼亚展上的天空飘扬。国际性的展会其实是一个很好的交流学习平台，中国的陶瓷企业应有参与到这样一个国际性活动中来的意识，发现自身的不足，学习和借鉴他人的经验，这样才不至于闭门造车，与世界脱轨。

　　通过此次博洛尼亚展，凸显了中国在办展会上存在的不足：第一，国内展会参观人数统计不合理。国内的展会上，参观者凭票一天之内可以进出展会好几次，而国外的展会参观者凭票一天只能进一次。国内展会只能说统计的是人流量，不能说是人数，这样的数据极不科学，缺乏考察性。

　　第二，国内办展会目的性很强———卖砖。企业恨不得把自己仓底的产品都放在展会上展示，仅仅是为了销售而展示。但是国外的展会却不然，企业所要展示的不再只是单纯的产品，而是要把他们的设计理念展示给客户，让客户享受产品在设计中的美感。

　　第三，国外展会的布置从产品到展示，从施工到运用都有一个非常完善的体系。很多专业的设备制造和施工公司，会教企业如何选材，用何种方式铺贴可以使空间装饰的出彩。国内展会就缺乏这样完善的体系。瓷砖生产出来之后，怎么用，用在哪里，怎么展示，如何向客户推荐，没有一个系统的操作流程可供操作。毋庸置疑，中国的瓷砖很漂亮，但是如何铺贴才能展示出效果，确实是值得中国陶瓷行业去思考的问题。以往很多国内的业内人士一提起自家产品铺贴效果如何，就极力称其能够做到无缝铺贴，但是从严格意义上来讲，无缝铺贴并不是科学的铺贴方法。瓷砖的吸水性决定了瓷砖很容易跟随气候和湿度的变化而变化，尤其是瓷片，瓷片的吸水率比较大，若做无缝铺贴，一潮湿一干燥，极容易导致瓷片变形和碎裂。既然国外有这样一套完善的可供操作的系统，国内完全可以向国外学习，引进技术，培养专业铺贴方面人才。如此，不仅能够铺贴出很好的效果，还能节约资源，同时也能把消费者和企业对接起来，这对企业的服务升级非常有利。

　　鹰牌在此次展会上，展馆设计空间以简约为主，国际风味浓烈，展馆颜色大胆运用具有中国民族特色的红色，国际化的设计空间与中国红相结合，彰了鹰牌国际化的中国品牌形象。鹰牌除展示了经典回归、一石三面，橙色砖等具有国际性的一流产品之外，还着重推出了自主研发的一次性烧制的“晶聚合”系列新品，晶聚合系列新品成为展会的一大亮点，受到国内外客户的高度关注。