鹰牌陶瓷 | 第149期《鹰视界》
2017年建陶大事盘点
2017年建陶大事盘点
2017年国内建陶行业发生了哪些令人关注的事件，这些事件究竟会对行业产生哪些深远影响？让我们通过关键词，逐一回首过去一年里的风云变幻。
环保力度加大
2017年无疑是环保整改力度最大的一年。6月13日，环保部办公厅发布了《陶瓷工业污染物排放标准》（征求意见稿），修改了喷雾干燥塔颗粒物限值、二氧化硫限值、氮氧化物限值等项目，增加了无组织排放措施，陶瓷企业为此投入了大量成本引进清洁设备实现达标排放。
除被查封关停的陶瓷厂商以外，部分企业自动缩减产能，上百条生产线停产，山东淄博产区，建陶产能从7亿降低至2亿；山东临沂地区建陶行业将有6成产能消失；四川夹江产能预计缩减30%。不少企业已经有转移生产区的计划。
环境保护是国家政策方针，陶瓷企业必须向绿色环保制造发展。企业的发展方针很大程度上影响着企业的环保建设，能否在环保风暴与成本压力中突围，是目前陶企生存的重要问题。
为了适应环保的发展，陶企各施其技。行业首条绿色智能制造示范工厂已经投产。
大板迎来发展高峰
2017年陶瓷圈最热的话题之一是“大板”，在博洛尼亚展大放异彩的大板，在2017年迎来了发展高峰。
鹰牌、东鹏、欧文莱、博德、华鹏、冠珠、宝罗拉、依诺、罗马等大部分企业均推出了大板类产品，并在切割、铺贴等方面都进行了完善。推出的大板规格以900×1800（mm）为主，最大的达到3200×1600（mm），其中也有一些不常见的规格，如800×1800（mm）、1000×3000（mm）等，大板产品在2017年可谓是炙手可热，成为产品创新的IP与企业实力形象的展示。
设计驱动产业升级
2017年，设计被上升到更重要的位置。11月27日，一年一度的广州设计周在广州开幕，大批陶瓷企业参加了这次广州设计周，因此这次广州设计周被业内称为“冬季陶博会”。以设计之名推广产品，以设计之名开拓渠道，以设计之名重新定义品牌，以设计之名做生意。
“一带一路”东风
就目前而言，由于佛山建材产品对出口市场的依赖度并不高，尽管西方国家一系列的贸易保护措施，但对佛山建材的影响并不大。相反，面对庞大国内市场的诱惑，一些出口型的企业纷纷加大了国内市场的开拓力度。
尽管佛山陶瓷企业近几年出口贸易上遇到不少难处，但从长远的角度看，强化出口贸易是企业的发展战略。特别是“十九大”之后，随着中国国力的提升，依托国家“一带一路”战略，开拓海外市场应该是未来的着力点，特别是以马来西亚为代表的东盟市场，引起了佛山陶瓷企业的高度关注，纷纷秣马厉兵，准备抢占先机。
现代仿古砖爆发
随着80.90后年轻消费群体的崛起，追求时尚个性、注重产品感觉和品味的现代简约风开始流行。
2017年，鹰牌2086以“现代仿古未来70年，看鹰牌2086”的概念推出水墨京砖等现代风产品。2017年现代仿古砖全面爆发，瓷砖展会与市场终端卖场到处都是黑白灰。在现代仿古砖领域，出现“专攻”现代仿古砖生产及销售的多家品牌，纷纷建立现代仿古砖的品牌与展厅。现代仿古砖由简单的黑白灰发展到暖灰与多种非饱和色的应用、各种质感的表现及一些轻奢的风格，正在从各方面丰富地展示着简单、简洁、简约的现代瓷砖风格。
瓷砖出口持续下滑
继2016年我国瓷砖出口断崖式下跌后，2017年我国瓷砖出口继续下滑，2017年1-9月，我国出口陶瓷砖33.48亿美元，同比下降19.01%，平均单价从0.32美元/千克下降到0.27美元/千克。11月份，欧盟相关机构宣布对华瓷砖反倾销惩罚性关税继续延长五年。
陶企资本化
尽管佛山陶瓷企业与金融市场结合方面走过一些弯路，但进入2017年以来，佛山陶瓷企业还勇敢面对挑战，总结经验，某些陶企还是成功上市，或许建陶行业将迎来新的局面。
品牌建设升级
品牌建设已经是政府与企业的共识，但如何进行品牌建设?却有许多不同的看法和做法。一些企业将品牌建设简单地理解成就是产品品牌的宣传，在宣传方面愿意投放大量的财力和精力，却不愿意在企业内部自身建设上作较大投入。因此，许多品牌寿命很短，甚至2-3年就消失了。因此，只有练内功，再加上商业宣传，品牌建设才能得到健康的发展。
注：本文根据“陶城报”“中国陶瓷网”“瑞研智库”等报道综合整理。
