鹰牌陶瓷 | 第148期《鹰视界》
设计·共创
在陶瓷界，如何满足人们追求美好生活的需求？设计，可以让人们的生活更加美好。
设计营销，逐渐成为陶企找准消费者痛点的主要竞争力。在这个层面上，鹰牌集团无疑是引领行业设计的龙头。作为行业先锋，鹰牌集团这些年无论是旗下鹰牌陶瓷的设计升级“组合拳”、华鹏陶瓷的跨界设计“遇见最美瓷砖”、鹰牌2086举办的世界青年设计师论坛（WYDF)，都在行业里留下深刻印记，更是为广大消费者带来了不一般的体验。
对此，鹰牌集团总裁林伟先生日前在世界青年设计师论坛（WYDF）2017年度全球总决赛说过这番话：“对于消费者角度来说，鹰牌的使命，就是为了满足消费者对美好生活的需求。我们的手段是用产品、用服务、用设计 、让人们的生活更美好。”
本期，让我们关注刚结束的广州设计周，以此重温鹰牌集团的华鹏陶瓷和鹰牌2086在这个舞台上的美学风采。
广州设计周：陶企与设计师的合作更密切
11月29日，为期3天的2017年广州国际设计周在广州琶洲保利世贸博览馆正式落幕。据官方统计数据，设计周三日参观人次达208533，期间举办了近100场设计师活动，汇聚了超200位国内外设计行业资深专家。
关键词：大板、现代风产品
从各家陶企展示的产品来看，大板和现代风格类瓷砖延续了今年的热度，成为本届设计周陶企主要展示的产品。同时，大理石瓷砖也有较多的展示。此外，花砖、六角砖、艺术砖、磨具砖、手工砖、马赛克、功能性瓷砖等小众产品也均有展示。
本届设计周绝大部分陶瓷企业展出的产品以白、灰为主色系，产品色调越来越浅，光泽度以柔光为主，现代风格更加浓厚。华鹏在今年的设计周主要参展产品是29°柔光4.0系列，融合太空、星云、竹石等图案，大大提升产品艺术感；御家今年主推各种规格的55°柔光砖和通体大理石。
关键词：展示空间、创新设计
本届设计周，各陶企为了体现产品特色，吸引设计师，在展位设计上也是下足了功夫，展示方式也做了不少创新，相较于以往的平面产品展示，今年的产品在展示上更加造型化，尽可能在有限的展位空间中凸显设计理念。
鹰牌2086的展位以“设计·未来·70年”为主题，划分七个风格迥异的展示区域，通过不同空间展示强调未来7个“十年”家居风格的发展趋势，仿古、木纹、花砖、大理石瓷砖等多种现代风格瓷砖产品贯穿其中。给观展者带来了不同的体验感。鹰牌2086营销中心总经理陈方根在接受记者采访时表示，2086本身就是一个时间的概念，未来 70年，2016、2026、2036、2046、2056、2066、2076年，展厅按照时间区域划分，每一个空间都有不同主题的内涵。“我们通过每个不同的空间的主题设计来表达“未来”这个整体的主题。”陈方根说道。
本次设计周参展企业不仅仅是展示产品，更多是追求产品特色和展位设计的结合，通过科学、有突出性的展位设计，提升参展企业的形象，依托设计吸引设计师，达到参展意图。
关键词：设计师
随着陶瓷行业的发展，陶瓷企业为了拓宽营销渠道越来越重视和设计师的合作。相较往年，今年的陶瓷企业通过冠名、主办等方式参与活动更频繁，同时活动更切合设计师群体，更具有针对性。新中源、简一、华鹏、玛缇、ICC、德利丰、能强蓝山印象、博德、德赛斯、罗浮宫、鹰牌2086等企业均有在展位举办现场活动，甚至没有参展的冠珠和KT也通过冠名、特约等方式参与到设计师活动中。各大陶企通过活动冠名、评奖颁奖、经验分享等形式，通过邀请设计师大咖做设计理念分享，举办设计师大赛的方式，将品牌产品与设计元素更好地结合在一起。
设计周期间最重要的奖项——红棉中国设计奖，同样能看到陶瓷企业的身影。华鹏陶瓷今年再次与主办方一同推出了“最美瓷砖设计奖”，作为红棉中国设计奖的一个分支奖项，华鹏在现场展位上举办了获奖作品分享会。华鹏陶瓷总经理姚松榕在活动中称，越来越多的产品设计已走向生活日常，他认为“瓷砖与设计师跨界合作的最好时代正在到来”。
作为以面向设计师为主的展会平台，本届设计周吸引了大量来自全国各地的设计师。对于陶瓷行业而言，在设计周这个以设计师为主的展示平台上，如何凭借设计将产品特色传达给设计师是每个参展陶企需要思考的。
（本文根据《陶城报》报道整理）
