鹰牌陶瓷 | 第146期《鹰视界》
从中国制造迈向中国创造 连续20年参加博洛尼亚展 佛山日报：鹰牌引领建筑陶瓷行业国际化
9月25日，2017博洛尼亚陶瓷卫浴展启幕。7家中国陶瓷企业奔赴意大利参展，在这一全球陶瓷业的顶级盛会上展示自我。然而，在这个自1984年首创的世界性行业展会上，曾长年不见中国企业的身影。直至1998年鹰牌集团首次参展，才在全球同行面前唱响中国声音。
自首次参展至今的20年里，鹰牌集团不断向国际舞台进发。从引进、消化、吸收国外技术到向全球输出产品、品牌和设计，鹰牌的国际化足迹折射出中国陶瓷的国际发展之路。20年里，鹰牌更致力于搭建与世界建陶行业交流的桥梁。博洛尼亚陶瓷卫浴展上的中国陶企从“一枝独秀”发展为“群星璀璨”。
搭建国际交流桥梁
推动中国建陶品牌走向全球
90年代中后期，中国建陶行业国际化迈入新的阶段。这一时期，除了从国外引进技术，陶企开始大规模将产品出口到世界各地。
鹰牌集团则是中国陶企“出海”全球的佼佼者。1998年以后的二十年间，鹰牌以自主品牌参加美国、俄罗斯、中东等陶瓷展览会力拓国际市场，产品远销全球100多个国家，是国内陶瓷以自主品牌出口的杰出代表。历经多年的快速发展，如今中国陶瓷也已成为世界第一出口大国。
与中国建陶业快速国际化相对应的是，自1998年参展以来至2011年的十余年间，只有鹰牌一家中国企业参展博洛尼亚陶瓷卫浴展。多年来，鹰牌也致力于推动国内更多的优秀陶企进入这个国际舞台，合力擦亮中国陶瓷的名片。
鹰牌集团总裁林伟多次在博洛尼亚陶瓷卫浴展的不同场合呼吁：“博洛尼亚展需要‘与龙共舞’，应该开放大门让更多的中国陶企进来。”在政府、行业协会、企业多方共同努力之下，2012年，博洛尼亚陶瓷卫浴展的中国军团首次“扩军”，除了鹰牌集团这位常客，还新增了两张新面孔——斯米克陶瓷，冠军陶瓷。此后，又有几家有实力的中国品牌受邀参展。
放眼向洋看世界
连续20年出征建陶“奥斯卡”
中国建陶的国际化历程中，鹰牌是一个不得不提的名字。上世纪80年代，鹰牌从意大利引进全自动生产线和设备，率先开发出立体印花彩釉砖，揭开了中国建筑陶瓷工业与现代化、国际化接轨的序幕。
1993年，中国建筑陶瓷和卫生陶瓷产量首次双双名列世界第一，成为世界建筑卫生陶瓷生产大国。此时，却没有一家中国陶企登上博洛尼亚陶瓷卫浴展。1998年，鹰牌集团成为首个亮相该展会的中国企业，并展出全世界第一块1000×1000mm 规格的抛光砖，让欧洲同行刮目相看。此后，鹰牌又带着全世界第一片弧形砖参展。
中国陶企在国际最具影响力的展览中首次亮相，引发国内外媒体广泛报道。国家行业协会发函表彰鹰牌“为国争光。”
这次亮相让国际买家发现无论花色、品质、规格，中国抛光砖都不逊于意大利产品，鹰牌也借此获得“世界抛光砖看中国，中国抛光砖看鹰牌”的美誉。
中国建陶企业放眼看世界的第一步由此迈出。鹰牌集团总裁林伟将其形容为：“一下子打开了国际化的视野，也找到中国陶瓷企业在全球市场中的定位。”视野一旦放开，中国建陶企业便迅速吸收养分。20世纪90年代初期，中国建陶企业学习欧洲企业对品质的追求，引进欧洲先进技术、设备并进一步吸收、消化、提升，使企业获得快速发展。
输出产品到输出文化
以创新征战全球建陶市场
鹰牌集团1998年参加博洛尼亚陶瓷展，成为中国陶瓷国际化、品牌化的一个重要节点。林伟表示，在此之前西方建陶界普遍认为中国建陶企业主要依靠模仿和照搬，但博洛尼亚陶瓷卫浴展会上鹰牌的出现以及一批中国陶企的参展，使得西方开始重新认识中国建陶企业。
今年已是鹰牌第20年参展博洛尼亚陶瓷展。20年来，鹰牌一直坚持“人无我有、人有我优、人优我新”的理念，持续提升研发能力。从研制世界上第一片大规格抛光砖、弧面砖到推出一次烧微晶石等，鹰牌始终以自主创新为荣。上世纪90年代，鹰牌就已经把知识产权管理、建立企业无形资产积累作为企业发展的核心竞争力，进行了知识产权布局。
2012年，意大利瓷砖协会秘书长曾对鹰牌作此评价：“欧美国家对于参展商设定的门槛很高，鹰牌从1998年就连续参加博洛尼亚陶瓷卫浴展，说明这是一家非常优秀的中国企业。在鹰牌参展的十多年来，从没有发生过知识产权纠纷或低价倾销案例，说明这是一家有很强创新能力、很讲国际规则的企业。”
过去十余年间，中国建陶业历经深刻转型，而鹰牌却凭借创新在市场调整中保持发展。通过材料、工艺、设备、设计的创新，不仅向全球输出环保、创意、人文的陶瓷产品，更输出技术、品牌、文化和设计。“过去参加展会，别人总觉得你是来模仿我们的技术，对中国企业具有排斥性。现在中国陶企获得了意大利同行的尊重，这个变化是通过行业进步获得的。”林伟说。
陶瓷国际化下一程
以国际视野、国际标准“走出去”
时至今日，鹰牌已走过20余年国际化之路。销售网络遍及全球100多个国家和地区，设有16家海外专卖门店。产品广泛应用于政府重点工程、高档写字楼、高档住宅区、星级酒店和家庭等场所。
近几年，鹰牌与欧洲品牌的合作不断深入，相继与意大利、西班牙等知名陶瓷品牌合作，进行产品设计。随着“一带一路”倡仪的提出，鹰牌更抢抓机遇大力开拓“一带一路”沿线市场，产品已进入30多个“一带一路”沿线国家。
“中国陶企的国际化，不在于拼产量、拼性价比，而应以国际品牌的高度来创新技术、设计、营销方式，提高产品附加值。”林伟称，鹰牌的理念是以创新为灵魂，走以科技、绿色、人文为主要特征的可持续发展的国际化道路。
他认为要实现真正的国际化，除了在实际行动上“走出去”，加强交流与合作，中国建陶企业还需要以国际视野谋事业、以国际标准定事业、以本土文化干事业。其中，最为重要的是以国际准则定事业。“国际化就意味着企业要按照国际规则来办事，要根据国际标准来制定人才战略、产品战略、营销战略等。”林伟说，做到这一点，企业在为全球客户提供服务时才能有的放矢，降低沟通、交易成本。
在林伟看来，国际化不只是“走出去”更要“引进来”。未来，可邀请更多国外企业到中国打造的建陶展会参展，并尝试携手国外企业共享生产基地、共享品牌，进行一系列资源整合。
中国陶瓷工业协会秘书长 侯文全
鹰牌对行业技术创新 做出巨大贡献
侯文全犹记得20年前，意大利建筑陶瓷业的发展处于全世界领先地位。而博洛尼亚陶瓷卫浴展历史悠久、起点较高，参展企业代表了世界建筑陶瓷和卫浴行业的顶尖水平。“1998年，鹰牌首次代表中国陶企参展博洛尼亚展，对于当时的中国陶瓷业来说是创造了奇迹。这说明当时的鹰牌在质量、设计、技术上都处于国内领先。”
侯文全说，20世纪90年代中国建筑陶瓷和卫浴行业处在起步阶段，而意大利、西班牙建陶企业发展水平较高。鹰牌首次参展让全世界的买方和卖方，开始了解中国建筑陶瓷和卫浴行业的发展现状与水平。20年来，鹰牌一直代表中国参加博洛尼亚展，也多次呼吁主办方向更多的中国企业开放大门。到今天，中国瓷砖和卫浴产品的质量、档次、设计、品牌已基本达到国际水平，更多有实力的中国品牌陶企也陆续参加博洛尼亚展。
“20年来，鹰牌一直在努力创新，在行业里保持领先地位。”侯文全称，近年来，鹰牌一直以国际化的视角出发，面向全球消费者进行设计、研发和市场营销。这一点值得其他中国陶瓷企业借鉴。他进一步解释，中国现在已是全球瓷砖生产大国和出口大国。中国企业要实现国际化发展，就要从国际视角分析中国陶瓷未来的发展方向，按照国际的质量标准来生产产品，要突出设计水平和产品的潮流。这些年，不少中国陶企也在朝这个方向努力。
在侯文全看来，鹰牌多年来持续在产品、技术、营销方面进行创新和变革。“可以说，鹰牌发展的每一小步都推动了行业发展的一大步。”侯文全说，鹰牌对于行业技术创新做出过巨大贡献，引领中国陶瓷行业快速进入了现代化、工业化进程。他希望鹰牌未来能够在技术上取得更大的突破和创新，继续引领中国陶瓷企业在世界舞台上大放异彩。
广东陶瓷协会会长 陈环
鹰牌是中国陶瓷行业 国际化的探路者
“在中国陶瓷行业品牌化、国际化发展的历程中，鹰牌是一个探路者，起到不断突破行业发展的作用。”陈环表示，过去西方同行对中国陶瓷业的印象是产业规模很大、发展速度快，但依靠模仿和照搬，行业创新能力不足。从1998年首次参展意大利博洛尼亚展至今，鹰牌敢于并善于与全球一流陶企在行业内最权威的展会上同台竞技。鹰牌凭借独立、自主的创新能力和优良的产品质量，让西方陶瓷业打破刻板印象，重新认识中国陶瓷企业。陈环认为鹰牌在行业抛光砖领域的发展做出了很多贡献。从20世纪80年代向意大利引进全自动生产线开发立体印花彩釉砖到行业内最早推出大规格抛光砖产品，再到生产出业内第一片弧形砖，可以说鹰牌的许多创新都深刻影响了中国陶瓷行业的发展。
“鹰牌的国际化历程，为今天很多中国陶瓷企业打造国际品牌带来思考。”陈环称，鹰牌十分重视提升自主创新能力，做有自己知识产权的产品。多年来，鹰牌一直坚持对产品质量进行严格把控。中国陶瓷企业想要站在国际舞台上做全球生意，就必须要提升自主创新能力，坚持以好的品质和设计擦亮品牌。
鹰牌连续20年参展意大利博洛尼亚展带给中国陶瓷行业的另一个思考是，中国陶瓷产量已经占据世界陶瓷产量的一半，成为世界最大的陶瓷生产国。中国也应该拥有像博洛尼亚展一样具国际影响力的展会平台。“这几年，中国陶瓷行业也在努力搭建具有国际影响力的展会平台，搞大舞台、大品牌，不仅让中国陶企拥有向全球展示自己的舞台，也吸引意大利等欧洲陶企过来参展。”
本版撰文/佛山日报记者 文倩
本文发表于9月29日《佛山日报》A07版
鹰牌国际化历程大事记
1987年
鹰牌开始与意大利设备制造企业探索建筑陶瓷工业化生产的合作。
1996年
鹰牌率先引进意大利5000吨自动化压机，全国首家生产1000×1000mm大规格产品；开始步入进口设备、出口产品的国际贸易时代。
1998年
鹰牌率先引进ISO国际质量体系双语认证，同年，鹰牌代表中国参加意大利博洛尼亚博览会，开拓了中国建筑陶瓷走向世界的道路。
1999年
于新加坡股票交易所挂牌上市，成为首家境外上市的中国建陶企业，全面拓宽了国际合作平台。
2003年
通过引进意大利LB布料系统，开启了中国建陶业步入布料系统时代的大门。
2004年
通过与意大利研发机构的合作，全球首家推出900×900大胶辊Eagle2086-瓷质仿古砖；随后五年，中国建陶业诞生了近百家仿古砖生产企业。
2010年
与西班牙设计机构合作开发了皇爵釉彩系列产品，引领行业步入设计风潮。
2011年
与意大利知名企业合作开发了米开朗其罗系列产品。
2012年
鹰牌第15次代表中国参加意大利博洛尼亚展。林伟发表《鹰，无国界》的演讲，发布“中国鹰牌，世界印象”崭新形象，呼吁展会为中国企业开放更多参展名额。
2015年
鹰牌陶瓷马来西亚展厅开业，国际化又迈出重要一步。
2016年
鹰牌陶瓷泰国专卖店（MAGMATiles Gallery)在曼谷盛大开业，体验式服务水平不断提升。
