鹰牌陶瓷 | 第145期《鹰视界》
20年，我一直在这里——鹰牌参展博洛尼亚20年特别报道
今年的意大利博洛尼亚陶瓷卫浴展（CERSAIE，简称“博洛尼亚展”），对鹰牌集团来说，具备非凡意义。
从1998年首次受邀代表中国参加博洛尼亚展，自此年年受邀参展，从无间断，到今年鹰牌集团已是整整参展20次，这在中国陶瓷行业独一无二，足见鹰牌在行业的龙头地位。
如果鹰牌在博洛尼亚展仅仅满足于自身荣誉，想必称不上是一家令人尊重的企业——事实上，鹰牌在国际令人称道的是，作为博洛尼亚展的中国唯一陶企，鹰牌多年致力推动国内有更多的优秀陶企进入这个国际舞台，合力擦亮中国陶瓷的集体名片。
鹰牌集团总裁林伟多次在博洛尼亚展的不同场合呼吁：博洛尼亚展需要“与龙共舞”，应该开放大门，让更多的中国陶企走进来。
终于，2012年，鹰牌的努力终于得到回报，当年博洛尼亚展的中国军团首次“扩军”，除了鹰牌集团这位常客，还新增了两张新面孔——斯米克陶瓷，冠军陶瓷。其后，更多有实力的中国品牌也受邀参展。
20年了，鹰牌始终初心未改，矢志不渝。
这20年，鹰牌致力做好产品，输出科学、绿色、人文的陶瓷产品，致力于搭建与世界建陶行业交流的桥梁，致力于让更多中国品牌进入博洛尼亚，致力于中国建陶的国际化之路。
这20年，鹰牌的国际化足迹，折射出中国陶瓷的国际发展之路，不断提升自身综合实力，在国际舞台游刃有余，向世界展示出自信、干练的形象。
中国鹰牌，世界印象。愿鹰牌飞得更高，更远！
中国之鹰，国际领飞20年
鹰牌陶瓷集团，从上世纪八十年代中期即引进国外生产设备，与国外开展广泛合作。1998年起，鹰牌集团首次受邀，代表中国建陶行业参加意大利博洛尼亚博览会，为中国建陶开辟了国际化之路。
鹰牌代表中国企业首次参展，无论对鹰牌而言，还是对中国而言，都是值得大书特书的历史新章。数十年来鹰牌人为建陶创新而不懈奋斗，取得了举世瞩目的杰出成果，更籍此为中国建陶赢来了第一张参加意大利博洛尼亚陶瓷博览会的“入场券”。
由于这是中国陶企在国际最具影响力的展览中首次亮相，国内外专业媒体大篇幅报道盛况，纷纷评价“中国建陶正式踏上了国际之路”。国家行业协会亲函表彰鹰牌“为国争光。”
时至今日，鹰牌已经走了数十年的国际化之路。在国际上享有“世界抛光砖看中国，中国抛光砖看鹰牌”的美誉，销售网络遍及全球100多个国家和地区，产品广泛应用于政府重点工程、高档写字楼、高档住宅区、星级酒店和家庭等场所。而国际业务的人员，也越来越专业，从单纯的出口洽谈，变成了品牌推广、理念输出、建立和增强关系，让代理商更好地理解我们的产品。
引领中国建陶走向世界
众所周知，鹰牌从1998年开始的十余年，一直作为中国陶企的唯一代表。
一枝独秀不是春，中国建陶企业进入国际视野，才算是进步。为此，鹰牌一直在呼吁主办方：对中国企业打开大门！
2010年，鹰牌总裁林伟曾经在意大利的一次会议上演讲，呼吁对中国企业打开大门，他说：“第一，90年代，鹰牌能代表中国来参加意大利的展会，当然是鹰牌的荣耀；第二，现在中国已经发生了很大的变化，如果欧美国家的同行无视中国几十年的发展变化，还是以以前的眼光来看待中国的同行，是不对的，希望主办方能看到中国的变化，把展会的大门打开，大家相互学习相互促进，共同促进陶瓷的发展。允许更多的中国企业来参加展会；第三，建议中国的同行、协会积极地和欧美国家交流，争取更多的企业参与到这样的世界展会来，我也相信中国的协会、中国的企业也完全有能力在中国本土上举办一个世界性的展会。”
经过鹰牌的多次呼吁，2012年，中国的参展阵容终于扩展到三家。虽然数量不多，但仍然是一个难得的突破，也为以后更多有实力的中国品牌进入博洛尼亚展扫清障碍。
在当年的博洛尼亚交流会上，林伟发表了《鹰，无国界》的演讲，他说：“今天是个值得纪念的日子。15年了，鹰牌终于不再孤单，我们在博洛尼亚迎来了两个来自中国的新伙伴，他们是冠军和斯米克。今天，让我们一起欢迎他们的到来！今天是中国陶瓷行业的一件喜事，也是世界陶瓷行业的一件盛事。正如大家所知，资源的交换和世界性的贸易是推动人类社会进步的重大力量。世界已经充分认识到了平等而没有偏见的权利、对等的贸易、投资、共赢发展的重要性。中国在进步，世界也在进步。”
他的发言，让在场众多中国人为之落泪，15年了，博洛尼亚终于对鹰牌以外的企业打开了大门。
自主创新，收获国际褒扬
在行业还没有明确的创新及知识产权意识的时候，鹰牌已经以自主创新为荣，创造出许多“人无我有”的产品。
上世纪80年代，鹰牌成功开发立体印花彩釉砖，推动中国建陶进入全新时期；上世纪90年代，研制出世界上第一块1000X1000mm规格的抛光砖和第一片弧面砖，并成为全国建筑卫生陶瓷标准化技术委员会首届会员单位。
上世纪90年代，鹰牌就已经把知识产权管理、建立企业无形资产积累和发展长效机制作为打造企业核心竞争力的路径。凭借坚实的知识产权基础和完善的知识产权布局，鹰牌连续20年代表行业参加意大利博洛尼亚展，均未有知识产权投诉与纠纷，让世界了解了中国陶瓷行业和鹰牌，推动了整个中国陶瓷行业的发展。2011年，首家推出一次烧微晶石——晶聚合技术产品，被鉴定为达到“世界领先水平”。
对于鹰牌坚持连续十多年参展，意大利瓷砖协会秘书长曾在2012年给予高度评价：“欧美国家对于参展商设定的门槛很高，而鹰牌从1998年就连续十几年参加博洛尼亚展，说明鹰牌是非常优秀的中国企业；在鹰牌参加展会的十多年来，从没有发生过知识产权纠纷或者低价倾销案例，这说明鹰牌是一家有很强创新能力、很讲创新规则的企业，鹰牌应受到全社会的尊敬和称赞。”
前期的中国陶瓷市场，流行抄袭模仿，鱼龙混杂的时代里许多人心怀侥幸，铤而走险。但是鹰牌从不觊觎他人果实，坚持创新不断研发，终于踏出自己的康庄大道。一番傲骨与努力，鹰牌维护了中国在国际舞台及国际同行当中的形象和地位。
以国际准则参与建陶国际化
20年的博洛尼亚之路，让“国际准则”牢牢地刻在鹰牌人的心中。
林伟总裁认为，要推进真正的国际化，除了在实际行动上走出去，加强交流与拓展以外，中国建陶企业还需要以国际视野谋事业、以国际标准定事业、以本土文化干事业，以此明确企业的定位。
其中，最为重要的是以“国际准则定事业”。要国际化，就要按照国际的准则来定你的事业，不能一说就是中国特色、区位特色的，一定要按照国际的准则或者规则来确定你的发展战略、确定你的人才战略、产品战略等等，按照国家的规定来做事。
多年来，鹰牌致力于搭建与世界建陶行业交流的桥梁，促进国际领先的技术与设备得以在中国迅速推广应用。今后，鹰牌将继续担任中国建陶行业与世界建陶沟通的使者，继续促进国际间的技术、设备、文化的交流合作，推动世界建陶更加美好的未来！
（游慧怡）
鹰牌国际化历程大事记
1987年
鹰牌开始与意大利设备制造企业探索建筑陶瓷工业化生产的合作。
1996年
鹰牌率先引进意大利5000吨自动化压机，全国首家生产1000X1000mm大规格产品；开始步入进口设备、出口产品的国际贸易时代。
1998年
鹰牌率先引进ISO国际质量体系双语认证，同年，鹰牌代表中国参加意大利博罗尼亚博览会，开拓了中国建筑陶瓷走向世界的道路。
1999年
于新加坡股票交易所挂牌上市，成为首家境外上市的中国建陶企业，全面拓宽了国际合作平台。
2003年
通过引进意大利LB布料系统，开启了中国建陶业步入布料系统时代的大门。
2004年
通过与意大利研发机构的合作，全球首家推出900*900大胶辊Eagle2086-瓷质仿古砖；随后五年，中国建陶业诞生了近百家仿古砖生产企业。
2010年
与西班牙设计机构合作开发了皇爵釉彩系列产品，引领行业步入设计风潮。
2011年
与意大利知名企业合作开发了米开朗其罗系列产品。
2012年
鹰牌第15次代表中国参加意大利博洛尼亚展。林伟发表《鹰，无国界》的演讲，发布“中国鹰牌，世界印象”崭新形象，呼吁展会为中国企业开放更多参展名额。
2015年
鹰牌陶瓷马来西亚展厅开业，国际化又迈出重要一步。
2016年
鹰牌陶瓷泰国专卖店（MAGMA Tiles Gallery)在曼谷盛大开业，体验式服务水平不断提升。
