鹰牌陶瓷 | 第141期《鹰视界》
品牌·价值
2017年5月10日，这一天，成为我国首个法定的“中国品牌日”。
5月2日，国务院将每年的5月10日设立为“中国品牌日”，一个商业层面上的节日成为了国家的法定节日，让人颇为惊讶。其实，品牌的背后不仅仅是营销，更是自主知识产权带来的消费升级以及国际市场的影响力。
何谓“品牌”？普遍认为，品牌是销售者向购买者长期提供的一组特定的特点、利益和服务。从深层次来看，“品牌”背后，其实代表了企业依靠在产品、服务上的核心技术为主导的知识产权。
在以前传统的经济环境，人们口中的“品牌”是谁的广告声量大，消费者就认谁是名牌，厂家与顾客之间往往是一次性的交易关系。这是在单边市场下，由于信息不对称而形成的局限性思维。
但如今，进入高度发达的互联网时代，市场不再是单边的，而是双边或多边的，企业与用户之间的信息是对称的——很多时候，同类型的企业是被消费者摆在同一个平面上相互比较。这个时候，消费者不会迷信于哪家企业的广告做得好，而是更看重体验。在比较之下，消费者选择品牌的依据是谁的产品体验好、谁的自主知识产权更突出就选择谁。
这就是“品牌”的力量。
去年12月，美国贸易代表办公室因为知识产权问题对阿里巴巴公司发难。这个事情恰恰是一个很有代表性的案例。要注意的是，阿里过去并非不打假，但过去打假更多是从打假冒伪劣产品的角度去思考，考虑的是质量问题。所以前几年马云会有感慨，“许多假货的质量比正品还好价格也更低廉。它们在相同的工厂生产，采用相同的原材料，只不过没有用自己的品牌。”
但假货的问题不在于质量，而在于知识产权和品牌价值。这正是美国贸易办公室所针对的点，中国企业很多时候恰恰忽略了这个问题。
品牌价值，是一家企业能够做强做大，面对经济危机而屹立不倒的软实力。
可口可乐公司的总裁说过一句非常著名的话：“即使一把火把可口可乐公司烧的分文不剩，公司仅凭“可口可乐”这一品牌，就可以在几个月之内重新建厂投资，获得新发展。”
海尔创始人张瑞敏认为“所有的资产都应是负债，只有品牌才是真正的资产”，由此可知海尔集团对品牌资产的重视。早在2010年，海尔的品牌价值被评估高达855.26亿元。
让我们把视线放回到陶瓷行业。我国陶瓷生产总量在世界数一数二，陶瓷企业数量成千上万，但拥有国际级别的品牌企业，真的寥寥无几。中国的陶瓷行业，需要国际品牌。
作为陶瓷行业的龙头企业，鹰牌集团40多年来不忘对品牌建设的大力打造，始终践行着“匠心鹰牌，创新前行”的经营理念。集团总裁林伟先生在去年又提出“新国货、新零售、新制造”的价值观，进一步阐述鹰牌陶瓷对产品定位、自主知识产权等品质方面的要求，彰显了鹰牌集团对品牌建设的高度重视。在品牌竞争日益激烈的今天，陶瓷品牌已经不再是单纯的标识象征，而是产品质量和企业文化、精神的综合体现。
路漫漫其修远兮，吾将上下而求索。陶瓷品牌的建设，当然不能停留在空谈和口号上，而是着眼实处，从企业自身出发，从社会要求出发，从消费者体验出发，才能真正的把产品与企业、质量与文化融合于一体。
在本期鹰视界，我们分享有关“品牌”的知识，了解“中国品牌日”的深远意义，从而把握好我们集团品牌发展的脉搏，同舟共济，为鹰牌事业而奉献智慧与力量。
（鹰视界编辑部）
（鹰视界编辑部）
