这一预测与2016年开局的实际表现基本吻合。猴年春节刚过，开工形势即不容乐观，首先是陶业遭遇了“史上最长”春节假期——大部分陶企放假时间长达一个月，上游机械化工配套企业则更长，个别企业甚至达到了两个月。

    开窑复产情况更糟糕，往年陶企开窑时间普遍是年初七、初八前后，而今年主要集中于元宵节后，对比往年整体推迟一周。此外，根据行业媒体在全国各产区的实地走访调查，即便到了三月初，各产区仍有两三成生产线未开启（三月为传统销售旺季，若旺季仍不能及时复产，或许2016年全年都将难以复产）。

    从中可窥，2015年陶企仍有相当数量的库存未得到释放，并“跨年”积压到2016年。

    一个可从侧面印证的新呈现是，冲款砖的大量涌现。据不完全统计，仅佛山华夏陶瓷城至2015年年中以来，就扎堆冒出十余家冲款砖店面，而沙岗陶瓷批发市场的冲款砖就更多了，为了方便经营交易，甚至还出现了冲款砖专区。

    这些冲款砖的来源很“杂”。有的被陶企当作货款抵押给供应商（由于供应商本身没有销售渠道，只能将瓷砖贱卖给第三方批发商或贴牌商）；有的因陶企倒闭或爆仓，被当作库存低价清理；有的来自终端，部分经销商因市场惨淡而退市转行，留下的库存由厂家回购后重新推向市场……质量优、价格低、供应足，冲款砖备受炒货商和三四级市场青睐，猛烈冲击着三四级市场原有销售秩序，价格战愈演愈烈。

    旺季销售势头亦不及往年。2013年还是“狂欢圣日”，处处充斥着产品热销的澎湃激情，经历2014、2015年的剧烈过渡以及对市场和产能的过度挖掘，2016开年的热销图景并未如期而遇。

    根据佛山、高安、夹江等产区企业反馈，2016开年销售形势远不及往年，产销率多在90%左右，与此同时，瓷砖销售的结构性差异明显——全抛釉相对热销，形势较好，瓷片延续去年颓势，不温不火。

    环保依旧是热门话题。与去年开年环保之剑挥向广东肇庆、恩平不同的是，今年瞄向的目标是山东淄博和陕西。从今年3月份开始，至明年11月结束，陕西重拳整治陶瓷粉尘污染；2月25日0时~2月29日0时，因脱销等大气污染防治问题，淄博市双杨镇81家陶企全部停产四日。这两起环保整治事件的发生，对于山东淄博和陕西省陶企而言无异于雪上加霜。

    尽管期待已久的2016年开年，陶业遭遇了各种利空消息，但对于绝大多数陶企而言，局势之复杂与艰难，早在意料之中，并厉兵秣马，积极备战。

    如举办各种规格更高、规模更大、投入更多的培训活动，提升团队战斗力和凝聚力；加大新品研发力度，力求通过产品差异化制胜市场；更有陶企试水新渠道、新模式，寄望从市场红海中突围。

    在新品研发方面，金刚釉、劈开釉、通体大理石瓷砖……各种新品闪耀亮相，几乎每家陶企都有研制或推出自己的“秘密武器”。不过，综合上游机械化工配套企业的新品推广计划来看，未来一年内的热门产品或许是喷墨抛光砖。道氏、康立泰等知名釉料企业均称，今年的主推产品是渗花墨水。