在陶瓷卫浴这种低关注度的行业里面，极少能有一个话题像“日本马桶盖”这么火爆并且持久，不仅霸占了从春节至今朋友圈的热门话题榜，还成为今年两会的舆论热点。

    中国游客扎堆到日本哄抢马桶盖，甚至造成日本智能马桶盖卖断货。然而，就是这些令中国游客趋之若鹜的日本货，竟然不少是made in China。
 
    日本最畅销的智能马桶盖品牌松下也承认，其所售的所有智能马桶盖都是在中国杭州生产制造（制造商为松下电化住宅设备机器（杭州）有限公司）然后销往日本、新加坡等全球各地。在日销售和在华销售的松下智能马桶盖是“在同一条生产线上制作，工艺上没有什么不同”。
 
    事件出来后，很多评论指出国产智能马桶盖的技术与质量并不亚于日本品牌。国人为什么要舍近求远，千里迢迢不辞劳苦的到日本购买智能马桶盖？

    笔者的一位朋友，家里的冰箱洗衣机都是用海尔的，从他的父母家到她自己家都是。用她的话说，这是一种情结，更是一种信任。
      
    像很多人一样，她在很久以前就听说过海尔张瑞敏砸冰箱的事，对这个品牌有了初步印象和好感，后来家里洗衣机更新换代的时候选的便是海尔，再到后来冰箱也是选了这个品牌。她说在购买冰箱洗衣机这些大家电的时候，几乎不需要考虑的，习惯性的想到了这个品牌。
      
    在笔者看来，能让用户在有需求的时候第一个时间想到，说明这个品牌已经成功了。这种信任感，不是一朝一夕的广告宣传所能培养出来的。国人对日本智能马桶盖的狂热，大抵也是来自于对日本品牌的信赖。正如中国建筑卫生陶瓷协会卫浴分会执行会长王建业所说的，像TOTO、科勒等国际大品牌，即便他们的产品比中国的差，卖得也比国内的好。这就是品牌的魅力。
        
    日本品牌为什么比中国品牌有吸引力？
     有一组数字：截止2011年，中国中小企业的平均寿命为2.5年，集团企业的平均寿命为7-8年，中国每年倒闭的企业约为100万家，众多短命企业前仆后继地重蹈着“一年发家，二年发财，三年倒闭”的覆辙。而日本企业的平均寿命为35.1年，其中平均寿命最长的行业为制造业，长达45.4年。在日本，经营历史超过100年的企业已经突破十万家，超过200年有三千多家，更有7家企业的寿命已超过1000年。据悉，日本很多的中小企业都是数十年如一日的专注某一种产品或某一种工艺，而这些企业往往成为了各个细分领域中的优胜者。
      
     李宗盛曾为一个跑鞋品牌拍过一支颇受好评的商业广告。有人说这支广告是李宗盛人生哲学的写照。他在里面提到，“我有能耐住性子的天分”。所以，他能坚持手工制作吉他，尽管这样“往往意味着固执、缓慢、少量、劳作”。他的这种“固执”成就了他的作品，而他的作品反过来成就了他。
    
    “世界再吵杂，匠人的内心必须是安静安定的。”这句话道出了这位手工吉他匠人的心声，而他所推崇的“专注、技艺、对完美的追求”用来阐释日本制造的魅力来源或许也恰到好处。
    
     这里，笔者想起了近期看到的鹰牌陶瓷一个名为《匠心》的宣传片，与上文提到的李宗盛的广告片有异曲同工之妙。
  
    “关注一样东西，不是坚持那么简单，你需要追求，需要突破，甚至还需要和自己较劲。”这段话让人想起了日本的长寿企业，也想起了中国家电巨头、世界白色家电第一品牌的海尔。已走过40年鹰牌陶瓷依然保持着基业常青，这在中国企业已属不易，尤其是在熙熙攘攘人心躁动的时代仍始终如一的专注于一个领域更是不易。在当前的背景下，此类企业也许对于思考中国制造何去何从有一定的启发意义。“或许你无法言明初心，但世界却绝对会看到你的用心。”这里，笔者想借用片子里的这句话来结尾，算是对“日本马桶盖”与“中国制造”一个观点结语。(搜狐焦点家居网  陈丽如）