鹰牌陶瓷 | 《鹰视界》（原《鹰之声》第118期）
晶聚合的启示
三年前的今天，鹰牌的“晶聚合”诞生了。三年后，晶聚合3.0宝藏系列再次发布。这三年，是全球经济突围的三年；是中国产业转型的三年；也是陶瓷行业整合升级的三年。
同样地,鹰牌也在不断洗练自己的价值观。晶聚合“宝藏”系列的震撼上市，是我们“鹰牌40年：守正出奇、感恩前行”迈出的又一步。
我们的发布主题为“晶聚合的创造者，再一次发现微晶”，除了把发布我们的产品外，我们认为更有意义的是与大家一起分享我们鹰牌的激情与思考，那就是我们发现的启示：启示陶瓷的可能，启示创新的可能。
一、引领趋势
一个新品的发布，要么引领趋势，要么迎合趋势。趋势就两个：行业趋势是企业思考如何主导制造；瓷尚趋势是思考消费者有何需求。这里，我谈谈引领趋势。
在每年的意大利博洛尼亚展会，我注意到两个现象：中国企业老板和高管团队都非常关注“行业趋势”——思考如何制造。而外国观众则专注于洞察瓷尚趋势——消费者有何需求，思考如何营销。两个不同的视角，表明了欧洲是建陶发达国家，中国依然是建陶的发展中国家。
从98年至今的17年参展经历，有没有一些独到的趋势判断、经验借鉴呢？我们认为也就二点：就是在趋势之中判断“大势”、就是在“大势”之中如何坚持自己！我们发现欧洲陶瓷企业的科技含量越来越高，设计创意越来越新颖，环保要求越来越严，产品元素越来越回归民族智慧，家居空间越来越自然协调。欧洲陶瓷，始终回归到产品上，产品的价值上。
我们作为制造业企业，深刻懂得产品的价值和意义对于一个企业、一个品牌来说何其重要。即便处在互联网时代，最终的核心还是回归到产品本身、回归到用户体验、回归到自然生态。
二、产品价值创造
十年前，我担任鹰牌研发老总时提出一个观点：“产品本身足以诉说一个企业的历史与未来”。十多年来这个观点贯穿始终。
这几年来，鹰牌集团的稳健发展，有赖于鹰牌产品特别是晶聚合产品在市场上的影响力。我们用三年时间不断完善与突破一个品类的研发，就像苹果公司多年的时间对待iphone一样，目标就是为了继续提升鹰牌的产品与品牌价值。让产品去和消费者充分互动、让产品去展现品牌的未来。
庆幸的是，我们并不孤单，中国企业还有不少有志之士为实现产品价值，努力掌握中国智造的话语权与高端消费导向。
鹰牌作为一个拥有40年历史的陶瓷企业，有责任继续成为陶瓷价值创造的领导者。孵化了1000多个日夜的宝藏系列今天再次开启了价值创造之旅。
业界有些朋友与我交流时认为，晶聚合从1.0到3.0的进化，构建了一个相对完善的微晶进化族谱，难能可贵地为中国建陶行业贡献了微晶类产品的知识体系、理论研究与实践模型。在此，感谢业界的认可与好评。
在鹰牌看来，一个新品的诞生具备行业价值，这是何等的荣耀。而一个新品，能具备广阔而持久的市场价值，在今天看来，又是何其的难得。
三、文明价值传承
我曾在意大利的“中国与欧洲同行交流活动”中谈到，中国建陶的强大，最终体现在中国建陶文化的输出。所以，产品价值的终极创造，必然体现在产品文化的输出传播上。在这一点上，中国瓷器，是最好的案例。
陶瓷，对于中国人来说，是中华文明的体现，中国瓷器在十六世纪全球范围内与黄金价值对等！某个角度上说，东方文明东方智慧都是依靠陶瓷为载体来传承与传播。
很可惜，我们的建筑陶瓷与中国几千年的陶瓷文化、历史、艺术，还在割裂中，缺少了传承关系。
建筑陶瓷能否传承中国文化、与人类更融合呢？
目前在陶瓷产品的创新思维上，每家企业都在仿两头：仿石头、仿木头中徘徊。建陶本身的语言在哪里——这给我们提了一个问题，瓷砖有自己的语言，我们应该如何去表达呢？
我们知道石头中的精品是玉、是宝石——这是自然界地质作用几千万年后的产物。陶瓷中的精品是什么？是窑变的晶花效果。晶聚合3.0就是自然界的宝石、就是陶瓷的窑变产品！
晶聚合3.0产品的诞生，带给我们很多惊喜！我们之所以命名为“宝藏”系列，是我们发现了建陶界、微晶界的“宝藏”：她带给我们的启示不仅是建陶智造的新趋势、新思路；更是我们找到了将人类的思想与自然相融合到建筑陶瓷中的可能！返璞归真，回到中国陶瓷文明的智慧源点。沿着人文艺术与科学技术在山顶汇合而成的晶聚合，将传承现代陶瓷的文明。我们尝试回归自然，从仿石到仿生！以上这些,饱含着鹰牌人的智慧和执着。
2014年，是鹰牌40周年，是别具意义的一年，晶聚合宝藏系列的诞生，烙下了又一个历史的印记。鹰牌企业非常愿意与行业同行者一起，为推动中国建陶文明的发展强大继续作出新的贡献！
2014年，是鹰牌40周年，是别具意义的一年，晶聚合宝藏系列的诞生，烙下了又一个历史的印记。鹰牌企业非常愿意与行业同行者一起，为推动中国建陶文明的发展强大继续作出新的贡献！
谢谢大家！（本文根据林伟总裁10月18日在晶聚合3.0上市发布会上的演讲整理）
