鹰牌陶瓷 | 鹰牌四十周年特刊
鹰牌内刊即将华丽变身
枯燥、乏味是企业内刊的硬伤。8月4日，记者从鹰牌集团处获悉，鹰牌内刊《鹰之声》将进行全新改版，定位为做成一本“综合杂志”，在栏目和内容上深度与“接地气”并重，深度、艺术、知识、趣味、互动、故事、时尚等将成为新内刊的标签。
当日，鹰牌召开新闻媒体交流会。鹰牌营销中心经理陈方根，市场部经理庞振威，《鹰之声》主编游慧怡，以及佛山20多家媒体记者参加了交流会。交流会主要以鹰牌40周年庆预告和《鹰之声》改版探讨为主题。
值40周年庆，鹰牌内刊《鹰之声》将进行全新改版。“针对《鹰之声》版面的数量不够，无法做深做透做广的问题，特别增加版面，提高深度。”游主编首先介绍了改版的方案，改版后内容将更强调“宣传”“学习”和“分享”三大块，从“视野”“讲堂”到“生活”由外而内地打开视野。
记者发现，鹰牌内刊的改版后，除常规的资讯、动态等栏目外，将往加强深度，每期策划专题，增设互动课堂、一线风采、瓷砖知识等栏目，形式上更活泼，设计更突出，有“杂志式报纸”的感觉.
会议现场，媒体老师发表意见。
“更好的传承和发扬企业文化内涵，外树企业品牌形象是企业内刊的责任。”游主编认为要以产品经理的思路做好内刊，办出精品内刊，应该从8个方面着手，首先是视觉先行化，因此《鹰之声》改版也会更加突出设计，图片要求更具冲击力；其次是内刊“综合”化，立足于体现鹰牌的品牌腔调，做成一本不像内刊的“内刊”；策划优先化，内刊是企业文化落地的重要手段，也是公司为数不多的输出、导入企业文化的一个重要平台，出于这种重要性，每期的出版都要求策划先行，统筹得当，全面展示，亮点突出；新闻精华化，将“高大上”的新闻，转移到内容的价值阅读上，提高深度、高度和行业关联度，每一期报纸都有其精华所在。一些培训、开业信息可简化，变成一张图，一条短稿；此外，还应突出采写专业化、报道立体化、舆论引领化、供稿全员化以及交流常态化。
随后，来自二十多家媒体的媒体人主要针对《鹰之声》的改版进行了热烈讨论，分别针对内刊定位，栏目设置，内容上的趣味性、互动性、专题化，版式设计，以及如何利用新媒体推广等方面进行了讨论。他们建议，鹰牌内刊应多加强与读者的交流，从读者、经销商的角度出发，寻求利益结合点，增加瓷砖知识、典型案例、商学院等版面，把内容做深做透，也可利用新媒体传播内刊。不少媒体人建议，除了要关注行业外，应该多关注员工和经销商，让他们都有机会上报纸，例如头版的形式应该多样，应该鼓励员工和经销商上头条。他们同时对报纸的设计给了较多的建议。8月18日，鹰牌将迎来40周年，在场的媒体对40年的鹰牌致以诚挚的祝福。
据悉，鹰牌陶瓷创立于1974年，一直以“品质、创新、文化”为企业的经营理念，不仅注重自主品牌的研发和技术的创新，以质量取胜，也十分注重企业的文化建设。据了解，8月18日，由鹰牌打造的佛山泛家居电商创意园将举行开园活动，这是鹰牌迈向多元化的关键一步。鹰牌营销中心经理陈方根介绍说，40周年，鹰牌以“激情与梦想”为主调，以简单为主，以“回顾”和“感恩”作为感情基调，活动主要分为营销活动和品牌宣传活动两大部分。（中国陶瓷网 马静玉）
